2016年12月20日，阿里应用分发宣布成立，整合了豌豆荚、阿里巴巴·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等。阿里应用分发的成立，从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，实现全景式分发生态的流量布局。
这次整合中，内容成为关键词。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏称，阿里将“在应用商店里面直接搭建从用户到内容的桥梁，这是整个阿里巴巴未来的巨大转型。”
“阿里巴巴在大内容、小内容和微内容里面都会做非常多的事情，包括电影、电视剧、综艺、音乐、小说、游戏、小视频、自媒体的资讯。整个阿里巴巴文娱集团都会在内容投资、布局。”何小鹏认为，阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。
