打金服合规 打金服游戏应当如何合规宣传

大家好，我是光头律师。

“日赚200+，零成本搬砖！”

“官方包回收，游戏币秒提现！”

这类“打金游戏”广告你是不是经常刷到？？

今天，光头律师就给大家讲讲：“打金服”宣传的禁忌，以及需要怎么进行合规化。

一、事件介绍

近期，“打金游戏”成为游戏推广热门赛道，部分官方及授权推广商为吸引用户，在广告、短视频、直播中频繁使用“高收益承诺”“提现保证”“概率性赚大钱”等表述。

但这类宣传已引发多起法律风险事件：某快手主播宣传私服“搬砖日赚300元”，诱导未成年人充值后失联，平台被网信部门约谈，推广商连带赔偿200余万元。

“xx传奇”运营方因宣传“元宝可兑换现金”，形成“充值-概率打金-变现”闭环，主犯以开设赌场罪被判5年多有期徒刑。

当前，“打金服”宣传已成为常规，如何合规宣传成为游戏行业必须解决的生存问题。

二、案件争议分析

“打金服”宣传的争议核心，在于其涉及“虚拟物品交易”“收益承诺”“经济系统关联”三大敏感点，稍有不慎即触碰法律雷区，具体风险可概括为“三重高压线”：

1、虚假宣传违规

触发场景：宣传中出现“日赚200-400元”“月入过万”“官方包回收”等绝对化收益承诺，或隐瞒“道具绑定限制”“提现高门槛”等关键信息。

法律依据：违反《广告法》第4条（禁止虚假/引人误解宣传）、第28条（虚构收益、隐瞒限制构成虚假广告）。

后果：行政层面，市场监管部门可处广告费用1-10倍罚款（无广告费用则处20-100万元罚款）；民事层面，玩家可主张“欺诈”，要求退还充值款并3倍赔偿（参考《消费者权益保护法》第55条）。

2、虚拟货币违规

触发场景：宣传“打金获取的游戏币/装备可兑换法定货币”（如“刷1000游戏币=10元现金提现”），或暗示“官方回收虚拟物品变现”。

法律依据：违反《关于进一步加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》（文市发〔2010〕25号）第3条，明确禁止“虚拟货币与法定货币双向兑换”“官方提供虚拟物品回收变现服务”。

后果：行政层面，文化执法部门可没收违法所得，处1-3万元罚款，情节严重者吊销《网络文化经营许可证》；刑事层面，若形成“充值-打金-变现”闭环，可能构成非法经营罪。

3、涉赌变现违规

触发场景：宣传“概率性打金”，如“开箱抽高价值装备，1发入魂可卖千元”“副本随机掉落金砖，运气好日赚500”，且玩法中含“随机概率+虚拟物品变现可能”。

法律依据：符合《刑法》第303条“赌博罪”构成要件（以营利为目的，设置赌局、以偶然结果决定收益）；违反《治安管理处罚法》第70条。

后果：因宣传“副本掉落概率不透明+宣传‘赌运气赚大钱’”，被认定为“变相赌博”，服务器直接查封。

20024年，湖南君安法院判决的“万里合击”的传奇私服”就是“玩家通过充值购买元宝后进入免费或付费地图，通过“打怪”随机博取不同的装备,之后游戏玩家通过游戏NPC申请人民币提现。黄某琪等人收取游戏玩家提现金额的10%-20%作为抽水”，最终被认定为利用网络游戏开设赌场，被判处一年至五年六个月不等。

三、律师分析意见

作为游戏行业实战派律师，光哥明确告诉大家：“打金服”官方宣传不是不能做，而是要守住“不承诺收益、不关联现金、不涉赌、不侵权”的底线。

具体可落地的合规策略，总结为“三必须、三禁止、四落地”：

1、守住合规底线的前提

必须明示风险：所有宣传材料（广告、短视频、直播话术）必须显著提示“虚拟物品交易有风险，非稳赚收益”，直播时主播需口播+屏幕标注（参考《广告法》第34条，留存审核记录至少180天）。

必须明确属性：清晰注明“游戏币/道具仅限本游戏内使用，不可兑换法定货币或实物”。

必须核查资质：推广前确认游戏已取得IP授权、版号等合规资质，严禁推广无授权的“私服类打金游戏”（私服本身违法，推广即连带担责）。

2、禁止红线

禁止虚假承诺：绝对不能说“日赚200+”“月入过万”“官方包回收”“秒提现到账”，这类表述100%触发虚假宣传风险。

禁止概率涉赌：若打金玩法含概率元素（如装备掉落、宝箱），必须公开概率（如“副本掉落高价值装备概率0.05%，详见官网公示”）。

同时，禁止“概率与收益挂钩宣传”（别说“赌概率赚大钱”，可说“掉落装备可用于游戏内提升”）。

禁止侵权推广：无授权的私服、盗版游戏坚决不碰，某推广商因推私服“九天传奇”，仅行政处罚就被罚没150万元。

3、让合规从口号变成操作

宣传内容合规：用“确定性描述”替代“诱导性表述”。

正面示例：“游戏内可通过完成任务、挑战副本获取虚拟道具，玩家可在官方允许的交易渠道转让、但不可兑换为法定货币（具体规则见游戏内说明）”

禁止示例：“新手3天必赚500”（绝对化承诺）。

虚拟物品规则透明：技术上设置“账号绑定”，高价值打金道具仅允许游戏内使用，禁止交易。关闭“游戏币跨账号转账”、“非官方交易接口”，切断“银商”变现通道。

概率玩法合规设计：优先推广“确定性打金”模式，如“1个副本固定掉落10个基础材料，100个材料合成1个交易道具”，规则透明无随机元素。

法务审核闭环：所有宣传素材必须经审核，直播话术提前备案，避免主播临场发挥违规。

四、结尾互动

“打金服”宣传不是“赚快钱”的捷径，而是“合规才能活下去”的战场。

你见过哪些“踩雷”的打金宣传？

有朋友也会问，游戏公司的打金服如果没有宣传回收提现，玩家可能不会下载去玩。

那么，这又是另一个私聊的问题，游戏公司如何进行宣传推广体系的设计了。